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　　当日上午，深圳市福田区某电子烟店售出悦刻国标新品——悦刻幻影“星河梦”雾化杆一支，“忘江有径”“森林复兴”雾化弹各一盒。而这也成为国标电子烟产品的全国首单。

　　“这是公司拥抱行业规范发展新时代的又一重要里程碑。”悦刻相关业务负责人表示，目前，悦刻已有多款产品通过技术审评，另有多款产品处于技术审评进程中。

　　今年3月以来，《电子烟管理办法》、《电子烟》国家标准等规范性文件密集颁布，电子烟产业规范发展进程加速。根据规定，10月1日后，不符合国标要求的电子烟产品将被禁止上市销售。

　　国标发布后，电子烟厂商纷纷投入产品研发，参与全国统一交易平台试点。目前，有近30家品牌，合计75款产品通过技术审批，获准上市。

　　“电子烟国家标准的发布，对电子烟产品品质和安全性提出了更高的要求。为追求满分体验，我们已全面升级其研发体系。”悦刻相关业务负责人说。

　　专家指出，随着一系列规定的落地，电子烟产业已进入规范发展的新时代。企业应积极拥抱监管，加大研发投入，推出质量安全的优秀产品；管理部门也应提升市场监管和服务水平，营造公平竞争的环境，鼓励优秀企业通过市场竞争脱颖而出，推动产业平稳健康发展。

　　参照卷烟进行专卖管理，电子烟的生产、批发、零售三个环节均须取得专卖许可证，且每家企业最多取得一个环节的许可证，产销研一体的模式行不通了，行业面临洗牌。

　　7月，悦刻发布公告，称已获得国家烟草专卖局的制造企业许可证，被批准的年产能包括1505万根烟杆、3.29亿颗烟弹以及610万支一次性电子烟产品。

　　同时我们看到，作为中国市占率超过60%的悦刻是获批配额最高的一家。除此，雪加获批配额为7730万颗，魔笛为3300万颗，铂德和小野分别为1600万颗和1200万颗，其他品牌均低于500万颗。

　　相比于拿到配额的头部玩家们，无法获批的企业只能离场。业内人士认为，随着相关政策的不断落地，产能与销量落后的电子烟企业将很难获得配额，落后企业在淘汰的同时，行业将向头部集中。

　　在此之前，水果等非烟草口味的电子烟销量占比一度超过9成，能否在仅允许烟草口味的时代得到消费者的认可，还有待市场的检验。此外，生产牌照是以年为单位审批。以悦刻为例，其生产许可证有效期为2022年7月18日至2023年7月31日，到期时可能会按照实际销量重新审批产能。

　　对于口味受限，多数电子烟品牌的思路多是停留在了对“烟草味”、乃至对“烟草”二字的理解。“新国标刚出来，很多供应商都跟我开会聊烟草口味。新国标规定了101种添加剂，可以这么理解——它们都放在篮子里，等着我们排列组合。虽然做不到跟纸烟一模一样，但我们尽可能利用有限的资源去开发最合适的产品，做到消费者最认可的口味。”某品牌负责人接受媒体采访时表示。

　　悦刻却将更多的注意力放在了“基础研发”上。近日，悦刻在原有的实验室矩阵基础上，新增设雾化物创新实验室、气溶胶实验室和新材料实验室3个实验室，形成了8大实验室矩阵和严格的工厂品控。从2019年第一个实验室投入使用至今，悦刻研发投入达8亿元。“悦刻产品的意义不仅是陪伴，更是信任。我们会严格遵守监管要求，一如既往地确保产品品质，也会不断迭代悦刻雾化技术平台的核心技术，追求满分体验，为用户提供纯净好口感。”悦刻创始人、CEO汪莹说。

　　银河证券陈柏儒在研报中表示，政策通过口味及烟碱含量、释放量等途径，一定程度上限制了电子烟使用体验，而如何在政策标准限制下，尽可能提高用户体验，则取决于企业是否具备足够的研发技术实力。

　　新升级的悦刻实验室矩阵总面积约6000平米，约是之前的5倍。走进其中，能看到各类专业仪器在实验人员的操作下有条不紊地运转。记者了解到，此次升级实验室矩阵，悦刻新增投入超5000万元。

　　工作人员介绍，8大实验室矩阵，指创新实验室、化学实验室、生命科学实验室、雾化物创新实验室、新材料实验室、气溶胶实验室、品质安全实验室和感官分析实验室，此外，还设有售后品质检测中心。矩阵完整覆盖了用户体验流程，严守着产品体验的每一道关卡。

　　例如，用户最关心的雾化液风味和安全，是由化学实验室、气溶胶实验室、雾化物创新实验室和感官分析实验室4个实验室共同把控。安全方面，化学实验室可完成国标要求的各类雾化液检测项目，杜绝乱添加。“新增设的气溶胶实验室、新材料实验室让我们拥有了更基础的研究能力，可深入分析关键要素，进一步提升产品安全性和使用体验。”悦刻科学中心负责人姜兴涛说。

　　值得一提的是，新增的雾化物创新实验室不仅通过原料提纯、变味感知等技术创新极大降低了产品糊味和变味风险，还掌握了“低尼古丁含量、高满足感”核心技术，可在保证纯净口感的基础上，进一步降低尼古丁成瘾风险。

　　据悉，升级后的品质安全实验室已具备按国标要求开展产品测试的能力，2022年8月，该实验室获得 CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认可。这意味这，获得CNAS认可的悦刻品质安全实验室，出具的检测报告可在全球100余个国家互认。

　　为什么要升级实验室矩阵？悦刻联合创始人、研发与供应链负责人闻一龙的答案是“规范发展”，“随着电子烟迈入规范发展新时代，技术创新更加重要。只有以质量安全为重点，加强科技创新研发，才能为用户提供更优秀的合规产品。”

　　多数电子烟企业表示，国家愿意将电子烟纳入监管，其实是接纳了一个新事物，电子烟企业相当于获得了身份认同，是很感恩的。不少业内人士也认为，过渡期结束后，电子烟国内市场的竞争将会比现在更激烈。

　　例如就口味本身，烟草合规专家李敏说：“所谓’烟草味’应该是‘电子烟的本味’，不要外加一些诱惑性味道。烟草味对调油是一个很大的考验，因为烟草是天然草本植物，而烟油包含各种香精香料、PG（丙二醇）、VG（甘油），如何人工合成这种植物的味道，并在一定温度适当地发挥出来，对调香师是一个很大的难题。”

　　危机意识很强的悦刻，通过对创新研发的坚定投入，不断高筑起企业的护城河。公开专利数据库显示，截至2022年6月，悦刻全球申请专利超610件，覆盖电子雾化器设计、雾化液配方、电控、智能化、释放物安全等各个方面，多个专利在行业内具有突破意义。

　　在向科学进军的路上，悦刻取得了多个“行业首个”甚至“国内首个”研究成果。2021年3月，悦刻展开国内首个电子烟临床研究，项目通过中国临床试验注册中心（ChiCTR）和世界卫生组织国际临床试验注册平台（WHO ICTRP）审核。2022年2月，其发起的国内首个聚焦“电子烟安全性”的临床研究项目也在中国临床试验注册中心成功注册。悦刻科学团队还在《应用毒理学》《生态毒理学和环境安全》等多个SCI期刊发表电子烟相关研究论文……

　　“要成为一家值得信任的企业，悦刻有责任持续挺进雾化科学无人区。”闻一龙说：“我们相信，只有对难题不回避、不放弃，才能让基础研究结果转化为产品创新的力量，为行业未来注入无限可能。”